Внутренний туризм в России растет благодаря новым путешественникам, а не только сокращению зарубежных поездок
Российский внутренний туризм в последние годы заметно прибавил. Однако объяснять этот рост исключительно снижением числа поездок за границу было бы неправильно. По оценке директора по работе с органами государственной власти ВЦИОМ Кирилла Родина, главным фактором стали люди, которые раньше почти не путешествовали вовсе. Их условно называют "диванными туристами": желание увидеть новые места у них было, но не хватало уверенности, информации, денег или понятного маршрута.
Почему россияне стали чаще путешествовать по стране
До пандемии около 10% россиян регулярно отправлялись на отдых за рубеж. После пандемии и введения ограничений доля таких туристов сократилась примерно до 1-2%. Часть граждан действительно переключилась на российские курорты, но одного этого фактора недостаточно, чтобы объяснить масштаб роста внутреннего туризма.
Если бы зарубежные путешественники просто заменили Турцию, Грецию и другие популярные направления поездками по России, увеличение внутреннего спроса оказалось бы гораздо скромнее. На практике к путешествиям подключились те, кто раньше вообще редко покидал родной регион.
Для многих потенциальных туристов препятствием были не только расходы. Люди не знали, куда ехать, как составить маршрут, где остановиться и каким транспортом добраться до нужного места. Постепенно ситуация изменилась: стало больше информации, туристических программ, готовых маршрутов и вариантов размещения. Улучшилась и логистика, а внутренние направления начали активнее продвигаться.
В результате россияне стали лучше представлять туристические возможности собственной страны. Оказалось, что интересные поездки не ограничиваются несколькими привычными точками.
Туристическая карта страны стала шире
Еще несколько лет назад в числе наиболее известных направлений чаще всего называли Краснодарский край, Санкт-Петербург, Алтай и Байкал. Сегодня список заметно расширился. Туристы проявляют интерес к Свердловской области, Тюмени, Казани, Калининградской области и регионам Северного Кавказа, расположенным за пределами традиционного маршрута в Сочи.
Постепенно в туристическую повестку вошли и дальневосточные территории. Сахалин и Камчатка остаются дорогими направлениями, особенно для семей с детьми, однако они уже воспринимаются не как недоступные территории, а как реальные варианты для будущего путешествия.
Показательно, что при отсутствии финансовых, временных и бытовых ограничений россияне называют самые разные уголки страны. В таких ответах туристическая карта охватывает практически всю Россию - от соседних областей до Дальнего Востока. Конечно, затем мечты приходится сопоставлять с бюджетом, отпуском и семейными обстоятельствами. Кто-то выбирает Камчатку, другие отправляются по маршрутам Золотого кольца или изучают достопримечательности ближайшего региона.
Именно поэтому информационная работа имеет большое значение. Когда человек узнает о маршруте, видит фотографии, получает понятный план поездки и понимает, как организовать дорогу, вероятность путешествия значительно возрастает.
Люди стали лучше понимать, зачем ехать
Изменился не только список направлений, но и само представление о путешествиях. Раньше поездку часто воспринимали как возможность осмотреть несколько достопримечательностей или провести время у моря. Теперь мотивация стала разнообразнее.
Исторический туризм привлекает тех, кто интересуется архитектурой, музеями и прошлым регионов. Гастрономические маршруты позволяют знакомиться с местной кухней и традициями. Любители активного отдыха выбирают горные походы, сплавы, веломаршруты и природные парки. Отдельное место занимает событийный туризм - поездки на фестивали, спортивные соревнования, концерты и крупные культурные мероприятия.
Так у потенциального путешественника появляется не только ответ на вопрос "куда ехать", но и понимание, чем он будет заниматься на месте. Это усиливает мотивацию и помогает превратить абстрактное желание отдохнуть в конкретный план.
Зарубежные поездки постепенно возвращаются
После резкого падения международного туризма зарубежные поездки начали восстанавливаться. Доля россиян, которые регулярно отдыхают за границей, постепенно приближается к прежнему уровню - примерно 10%.
При этом география зарубежного отдыха также меняется. На выбор влияют транспортная доступность, стоимость перелета, правила въезда, наличие прямых маршрутов и привычный уровень сервиса. Часть туристов по-прежнему выбирает массовые пляжные направления, другие рассматривают страны, куда проще добраться с пересадкой или по упрощенным формальностям.
Таким образом, внутренний и международный туризм не обязательно конкурируют напрямую. Человек может провести один отпуск в российском регионе, а другой - за границей. Рост поездок по стране не означает полного отказа от зарубежного отдыха.
Семейный формат определяет спрос
Российский турист в значительной степени остается семейным. Поэтому при выборе направления важны не только природные и культурные достопримечательности, но и удобство дороги, безопасность, качество гостиниц, наличие развлечений для детей и возможность организовать отдых без слишком сложной подготовки.
Для семей особенно востребованы маршруты, где можно сочетать несколько форматов: экскурсии, природу, пляжный отдых, гастрономию и активные занятия. Чем понятнее программа и прозрачнее расходы, тем легче решиться на поездку.
Развитие внутреннего туризма напрямую связано с созданием инфраструктуры. Даже привлекательный регион не станет массовым направлением, если до него трудно добраться, не хватает гостиниц, кафе, навигации и качественных дорог. Поэтому туристический интерес должен сопровождаться практическими условиями для путешествий.
Что может поддержать дальнейший рост
Для сохранения положительной динамики важно продолжать продвижение малоизвестных регионов, создавать короткие маршруты выходного дня и развивать межрегиональные путешествия. Не каждому туристу доступна длительная поездка на Камчатку, но двух- или трехдневное путешествие в соседнюю область может стать первым шагом к более активному отдыху.
Большую роль играют цифровые сервисы: онлайн-бронирование, интерактивные карты, готовые программы, расчет стоимости и информация о транспорте. Чем меньше неопределенности остается у человека, тем ниже психологический барьер перед поездкой.
Перспективным направлением остается событийный туризм. Фестиваль, спортивный турнир или культурный праздник способны стать самостоятельной причиной для путешествия и привлечь гостей даже в регион, который раньше не считался туристическим.
Главный итог последних лет заключается в том, что россияне стали видеть свою страну более разнообразной и интересной. Внутренний туризм вырос не только потому, что часть людей временно отказалась от зарубежных поездок, а потому, что путешествовать начали новые группы граждан. Бывшие "диванные туристы" получили больше информации, вариантов и поводов отправиться в дорогу - и именно это стало одним из важнейших факторов изменения туристического рынка.
