Nokia Lumia 920 стала главным претендентом среди смартфонов на Windows Phone 8
Аналитики Hi-Tech Mail.Ru изучили планы российских розничных сетей и операторов, а также оценили интерес покупателей к первым смартфонам на базе Windows Phone 8. Исследование показало: на старте новой мобильной платформы именно Nokia Lumia 920 воспринималась российской аудиторией как наиболее привлекательная модель.
Официальные поставки Nokia Lumia 920 в Россию ожидались на 44-й неделе года. Розничная цена устройства должна была составить около 24 990 рублей, а начало продаж планировалось на первые числа ноября. Участники рынка сообщали, что официальный запуск смартфона Nokia в России может состояться 6 ноября.
Lumia 920 рассматривалась как главный флагман среди устройств на Windows Phone 8. При этом аналитики не ожидали, что модель сможет на равных конкурировать по объемам продаж с лидерами других платформ - Apple iPhone 5 и Samsung Galaxy S III. Причина заключалась не только в известности конкурирующих брендов, но и в более развитой экосистеме iOS и Android.
Какие смартфоны Windows Phone 8 должны были выйти в России
Почти одновременно с Nokia Lumia 920 российские магазины и операторы рассчитывали получить еще две флагманские модели. HTC Windows Phone 8X планировалось продавать примерно за 24 тыс. рублей, а Samsung Ativ S - ориентировочно за 26 тыс. рублей.
Однако потребительский интерес к ним прогнозировался ниже, чем к устройству Nokia. На решение покупателей влияли узнаваемость бренда, активное продвижение Lumia и ожидание заметных изменений в новой версии мобильной операционной системы Microsoft.
Согласно исследованию, более половины потенциальных покупателей смартфонов на Windows Phone 8 прежде всего рассматривали Nokia Lumia 920. Рейтинг наиболее желанных новинок выглядел следующим образом:
1. Nokia Lumia 920;
2. Samsung Ativ S;
3. Nokia Lumia 820;
4. HTC Windows Phone 8X;
5. HTC Windows Phone 8S.
Таким образом, Nokia занимала сразу две позиции в верхней части списка, а ее флагман значительно опережал конкурентов по предварительному интересу.
Покупательский интерес не означал гарантированных продаж
Несмотря на высокий уровень внимания к Lumia 920, розничные сети достаточно осторожно оценивали перспективы Windows Phone 8. Большинство опрошенных компаний ожидали, что новая платформа займет в России примерно такую же долю, как предыдущая версия Windows Phone, либо немного превысит ее показатели.
В "Белом Ветре" полагали, что в ближайшей перспективе Windows Phone 8 сможет занять около 5-8% российского рынка. При этом продажи Lumia 920, по оценке ритейлера, должны были оказаться в десятки раз ниже результатов Samsung Galaxy S III и Apple iPhone 5.
В "М.Видео" также не рассчитывали на резкое изменение расстановки сил после выхода Lumia 920. Вместе с тем в компании предполагали, что Windows Phone постепенно закрепится в тройке основных мобильных операционных систем. Существенное укрепление позиции платформы ожидалось не ранее второй половины 2013 года.
Сеть MediaMarkt отдельно сравнила потенциальный спрос на три флагманских устройства. По прогнозу ритейлера, рейтинг продаж выглядел так:
1. Apple iPhone 5;
2. Samsung Galaxy S III;
3. Nokia Lumia 920.
В "Связном" считали, что по уровню популярности Lumia 920 может примерно соответствовать предыдущей модели Lumia 900. Сравнивать устройства Nokia напрямую с флагманами Apple и Samsung, по мнению представителей сети, было не вполне корректно: каждая модель ориентировалась на собственную аудиторию.
Почему россияне интересовались Windows Phone 8
Опрос потенциальных покупателей показал, что до 30% российской аудитории в той или иной степени интересовались смартфонами на Windows Phone 8. Наиболее сильным был интерес к моделям Nokia.
В числе главных причин назывались репутация производителя, современные технические характеристики устройств и ожидание серьезных изменений в самой операционной системе. Пользователей привлекал необычный интерфейс с плитками, тесная интеграция с сервисами Microsoft и перспектива появления новых приложений.
Однако интерес к продукту еще не означал готовность немедленно оформить покупку. Главным фактором, способным превратить любопытство в реальный спрос, называлось снижение цены. Особенно остро проблема стоимости должна была проявиться в регионах, где покупатели традиционно внимательнее сравнивают характеристики устройств и их итоговую цену.
Цена оставалась главным препятствием
На первом этапе смартфоны с Windows Phone 8 должны были оставаться достаточно дорогими для массового покупателя. В текущем году нижнюю ценовую планку среди новинок должна была установить HTC Windows Phone 8S - примерно 15 тыс. рублей на старте продаж в конце ноября.
Более доступные устройства ожидались не ранее 2013 года. По предварительным данным, в этот период могли появиться несколько моделей стоимостью около 10 тыс. рублей и даже дешевле. Именно бюджетные аппараты должны были расширить аудиторию новой платформы и сделать ее заметнее за пределами крупных городов.
Microsoft, как ожидалось, не собиралась активно снижать цены на Windows Phone 8 в ноябре и декабре. Поэтому в первые месяцы после запуска смартфоны оставались скорее продуктом для энтузиастов, поклонников Nokia и покупателей, готовых платить за новизну.
От чего зависели перспективы платформы
На российском рынке устройства с Windows Phone 8 представляли четыре производителя: Nokia, Samsung, HTC и Huawei. Компании готовили модели разных категорий, однако на старте основное внимание было приковано к дорогим флагманам.
Успех платформы зависел сразу от нескольких факторов. Microsoft требовалось наладить масштабное продвижение, убедить разработчиков выпускать популярные приложения и обеспечить понятные преимущества перед Android и iOS. Производители, в свою очередь, должны были расширить линейку недорогих аппаратов.
Важную роль играла и поддержка операторов связи. Выгодные тарифы, рассрочка и специальные предложения могли сделать дорогие смартфоны доступнее, особенно для покупателей, которые не готовы сразу отдавать за устройство 20-25 тыс. рублей.
Еще одним условием роста становилась совместимость с привычными сервисами. Пользователи ожидали стабильной работы электронной почты, карт, социальных сетей, мессенджеров и офисных программ. Если ассортимент приложений заметно уступал конкурентам, одного привлекательного дизайна и производительной начинки было недостаточно.
Аналитики прогнозировали, что по итогам 2013 года доля Windows Phone 8 в сегменте смартфонов может превысить 10%. Добиться такого результата платформа могла только при одновременном расширении модельного ряда, снижении цен и активном продвижении со стороны Microsoft и производителей.
На старте Nokia Lumia 920 действительно выглядела наиболее сильным представителем Windows Phone 8 в России. Но ее дальнейшая судьба должна была зависеть не только от технических характеристик и популярности бренда Nokia, а от того, сможет ли вся экосистема Microsoft предложить покупателям доступные устройства, востребованные приложения и понятную альтернативу Android и iOS.
