Каждый четвертый россиянин ежедневно смотрит блогеров: что аудитория ждет от рекламы
Почти четверть жителей России регулярно следит за контентом блогеров и авторов сообществ. При этом пользователи готовы воспринимать рекламные интеграции, если они органично вписаны в публикацию, содержат честную оценку продукта и не появляются слишком часто.
Таковы результаты исследования, проведенного платформой VK AdBlogger совместно с порталом Hi-Tech Mail. Опрос проходил с 16 января по 7 марта 2025 года, в нем приняли участие более 9,8 тыс. респондентов из разных регионов России.
Как часто россияне смотрят блогерский контент
Ежедневно публикации блогеров, авторов сообществ и других создателей контента смотрят 24,9% опрошенных. Еще 24,2% заходят к ним несколько раз в неделю, а 20,9% - несколько раз в месяц.
Таким образом, почти половина участников исследования взаимодействует с блогерским контентом не реже нескольких раз в неделю. Это делает авторов заметным каналом коммуникации для брендов, особенно в категориях, где покупателю важно получить практический совет, обзор или личную рекомендацию.
Мнение блогеров в той или иной степени принимают во внимание 36,3% респондентов. При этом около половины россиян нейтрально либо положительно относятся к размещению рекламы в сообществах авторов. Пользователи не воспринимают рекламные публикации как однозначно негативный формат, однако ожидают от них пользы и соответствия тематике площадки.
Какую частоту рекламы считают приемлемой
Аудитория готова видеть коммерческие сообщения у блогеров, но выступает против чрезмерной интенсивности таких размещений. Около 20% респондентов считают приемлемой рекламу раз в неделю. Еще примерно каждый десятый допускает появление рекламных публикаций два-три раза в неделю.
При этом 60% участников опроса предпочитают, чтобы реклама встречалась не чаще нескольких раз в месяц. Для зрителей важен баланс: если коммерческие интеграции начинают занимать слишком большую часть ленты, доверие к автору и его рекомендациям может снижаться.
Примерно треть опрошенных не ограничивается просмотром рекламы. Эти пользователи либо покупают предложенные товары и услуги, либо пересылают рекламные материалы друзьям и знакомым, которым предложение может оказаться полезным.
Честный обзор работает лучше прямой продажи
Главным фактором привлекательности рекламной интеграции для россиян оказался подробный разбор продукта. Важно не только перечислить достоинства товара, но и рассказать о его недостатках или ограничениях. Такой вариант выбрали 61,9% участников исследования.
Личный опыт автора имеет значение для 20,4% респондентов. Еще 20,9% обращают внимание на скидки и промокоды. Креативная подача способна заинтересовать примерно каждого десятого опрошенного.
Результаты показывают, что аудитория ожидает от блогера не формального зачитывания рекламного текста, а самостоятельной оценки. Пользователю важно понимать, кому подойдет продукт, в каких ситуациях он полезен и какие особенности следует учитывать перед покупкой.
Видео остается самым востребованным форматом
Наиболее интересной формой рекламы россияне назвали видеоконтент. Короткие ролики выбрали 38,7% респондентов, а подробные видеообзоры - 37,4%. В сумме видеореклама заметно опережает другие варианты подачи.
Прямые эфиры, во время которых автор демонстрирует продукт и отвечает на вопросы аудитории, интересны 22,4% опрошенных. Текстовые публикации с фотографиями и видео привлекают примерно каждого четвертого участника исследования.
Наименьшей популярностью пользуются рекламные истории: такой формат выбрали 8,7% респондентов. Вероятно, пользователи воспринимают короткие исчезающие публикации как менее информативные, особенно если речь идет о сложном или дорогом товаре.
Число подписчиков не гарантирует доверия
Для 83,4% участников количество подписчиков блогера не является решающим фактором при покупке. Аудитория скорее оценивает содержание рекомендации, компетентность автора и соответствие продукта собственным потребностям.
Это означает, что крупный охват сам по себе не гарантирует эффективность рекламной кампании. Брендам важно подбирать авторов не только по статистике просмотров, но и по тематике, вовлеченности аудитории, качеству комментариев и уровню доверия подписчиков.
Отдельно проявилась разница в поведении мужчин и женщин. По совету блогеров товары покупает примерно каждая пятая россиянка. Среди мужчин такой вариант поведения встречается примерно вдвое реже - его выбирает каждый десятый.
Что это значит для рекламодателей
По мнению Сергея Нестеренко, директора по продукту VK AdBlogger, размещение у блогеров, особенно в видеоформате, может быть эффективным инструментом продаж. Однако стандартного рекламного сообщения недостаточно: пользователи ждут личного мнения автора, аргументированной оценки и дополнительных стимулов, например скидки или промокода.
Для бизнеса это означает необходимость более тщательно готовить интеграции. Рекламный материал должен учитывать привычный стиль автора, интересы его аудитории и особенности конкретной площадки. Если публикация выглядит чужеродно или слишком настойчиво призывает к покупке, она может вызвать обратную реакцию.
Как повысить результативность интеграции
Перед запуском кампании бренду стоит заранее определить цель: повысить узнаваемость, привести трафик, стимулировать продажи или собрать заявки. От этого зависит выбор автора, формат рекламы и набор измеряемых показателей.
Для сложных продуктов предпочтительны подробные обзоры и демонстрации в реальных условиях. Короткие ролики эффективнее использовать для привлечения внимания и формирования первичного интереса. Прямые эфиры подходят товарам, которые требуют объяснения и ответов на вопросы.
Скидки и промокоды помогают оценить прямой вклад конкретного блогера в продажи. Кроме того, они создают для аудитории дополнительную мотивацию и позволяют сравнивать эффективность разных размещений.
Не менее важна маркировка рекламы и прозрачность сотрудничества. Открытое обозначение коммерческого характера публикации способно поддерживать доверие: зритель понимает, что автор получил вознаграждение, но при этом может сохранять собственное мнение о продукте.
Аудитория становится требовательнее
Исследование показывает, что россияне не отказываются от рекламного контента, но хотят видеть его реже и в более полезной форме. Пользователь готов обратить внимание на предложение, если оно связано с тематикой блога, объясняет реальные преимущества товара и помогает принять решение.
Для авторов это означает необходимость сохранять редакционную самостоятельность и не перегружать площадку рекламой. Для брендов - переходить от массовой закупки охватов к работе с релевантными аудиториями и качественными форматами.
В результате наибольший потенциал получают интеграции, построенные на доверии: с подробным обзором, личным опытом, понятной аргументацией и прозрачными условиями покупки. Именно такой подход позволяет превратить рекламное сообщение из навязчивого объявления в полезную рекомендацию.
