Женский спорт на Олимпиаде в Париже получил меньше внимания СМИ, но вызвал больший интерес в соцсетях
Женские соревнования на Олимпиаде-2024 в Париже освещались заметно реже мужских, несмотря на историческое равенство числа участников. К такому выводу пришли специалисты аналитического агентства Redtorch, изучившие публикации СМИ, материалы олимпийских вещателей, сообщения спортивных федераций и контент коммерческих брендов.
Согласно исследованию, спортсменки упоминались в 43% новостных материалов, посвященных Играм. На долю мужчин пришлось 57% публикаций. Таким образом, даже при одинаковом представительстве на олимпийской арене женщины оставались менее заметными в традиционном информационном поле.
Особенно ощутимым разрыв оказался в телевизионных сюжетах. Женщины-олимпийки фигурировали лишь в 39% материалов вещателей. Международные спортивные федерации также чаще рассказывали о мужчинах: их доля в публикациях составила 59%. Аналогичная тенденция наблюдалась в коммуникациях брендов - 58% сообщений были посвящены спортсменам-мужчинам.
При этом социальные сети продемонстрировали другую картину. Контент с участием спортсменок обеспечил 53% совокупной вовлеченности аудитории. Пользователи активнее реагировали на публикации о женщинах, чаще ставили отметки "нравится", оставляли комментарии и делились такими материалами. Это может свидетельствовать о том, что интерес к женскому спорту уже сформирован, однако традиционные медиа и маркетинговые структуры пока не в полной мере его отражают.
Парижская Олимпиада впервые обеспечила гендерный паритет
Игры в Париже стали первыми в истории Олимпиад, где среди участников было представлено одинаковое количество мужчин и женщин - по 5357 спортсменов каждого пола. Для олимпийского движения это стало важным символическим и практическим шагом.
Еще на первых Играх современности женщины практически не имели доступа к соревнованиям. На Олимпиаде 1900 года в Париже они составляли всего 2,2% от общего числа атлетов. К 1952 году, когда соревнования проходили в Хельсинки, этот показатель вырос до 10,5%. В Афинах в 2004 году доля спортсменок достигла 40,7%.
Однако равное количество участников не гарантирует равного внимания после выхода спортсменов на арену. Медийная видимость зависит от редакционных приоритетов, популярности конкретных дисциплин, рекламных бюджетов и привычных представлений о коммерческой привлекательности спорта.
В Redtorch отметили, что спортивной индустрии еще предстоит серьезная работа для удовлетворения растущего интереса к женским соревнованиям. По мнению руководителя направления коммуникаций и женского спорта агентства Джесс Ройс, достигнутый прогресс очевиден, но олимпийский паритет должен сопровождаться более справедливым распределением информационного и рекламного внимания.
Почему женские соревнования получают меньше публикаций
Одна из причин дисбаланса связана с исторически сложившейся моделью спортивной журналистики. Мужские турниры на протяжении десятилетий считались главным источником аудитории, рекламных контрактов и телевизионных доходов. В результате вокруг них сформировалась более развитая инфраструктура: постоянные рубрики, аналитические программы, экспертные панели и регулярное освещение спортсменов.
Женские дисциплины часто получают всплеск внимания только во время крупных международных стартов. Между Олимпиадами публикаций становится меньше, а аудитория реже знакомится с историями спортсменок, их карьерой и спортивными достижениями. Это создает замкнутый круг: отсутствие регулярного контента воспринимается как недостаток интереса, хотя именно недостаток контента мешает интересу расти.
Еще одна проблема - использование разных стандартов оценки достижений. В материалах о спортсменках нередко акцентируют внимание не только на результате, но и на внешности, личной жизни или семейном статусе. Мужчин чаще описывают через статистику, тактику и профессиональные качества. Такой подход влияет на восприятие аудитории и снижает спортивную ценность достижений женщин.
Социальные сети меняют правила
Высокая вовлеченность в публикации о спортсменках показывает, что цифровые платформы способны частично компенсировать недостаток внимания со стороны традиционных СМИ. В социальных сетях спортсменки получают возможность самостоятельно рассказывать о подготовке, травмах, победах, поражениях и повседневной жизни.
Прямой контакт с аудиторией позволяет формировать личный бренд без посредников. Пользователи видят не только итог соревнования, но и путь к нему: тренировки, восстановление, эмоциональные переживания и командную работу. Такой формат делает героинь ближе зрителям и помогает привлекать новых поклонников к менее известным видам спорта.
Для брендов это означает наличие значительного потенциала. Высокий уровень реакции на женский спортивный контент может быть связан с его большей эмоциональностью, разнообразием историй и ощущением подлинности. Компании, которые будут инвестировать в продвижение спортсменок не эпизодически, а системно, смогут укрепить лояльность аудитории и расширить охват.
Как изменить ситуацию
Для сокращения разрыва необходим комплексный подход. Телевещателям важно заранее устанавливать показатели гендерного баланса в сюжетах и трансляциях. Спортивным федерациям следует развивать медиапланы для женских соревнований, а не ограничиваться публикациями во время Олимпиад.
Редакциям стоит чаще использовать статистику, интервью с тренерами и аналитические материалы о женском спорте. Важную роль играет и увеличение числа женщин среди комментаторов, корреспондентов и спортивных экспертов. Более разнообразная профессиональная среда помогает находить новые темы и форматы подачи.
Не менее значимы инвестиции в молодежный спорт. Чем больше девочек получают возможность тренироваться, участвовать в соревнованиях и видеть успешных спортсменок в медиа, тем шире становится будущая аудитория женских дисциплин. Видимые ролевые модели напрямую влияют на решение продолжать занятия спортом.
Олимпиада-2024 в цифрах
Церемония открытия Игр прошла 26 июля 2024 года. Впервые в олимпийской истории ее провели не на стадионе: команды проплыли по Сене через центральную часть Парижа. Закрытие состоялось 11 августа на стадионе "Стад де Франс", который принимал соревнования по легкой атлетике и регби.
На Олимпиаде разыграли 329 комплектов медалей в 39 видах спорта. В мероприятиях участвовали представители 206 стран, около 15 000 спортсменов и 20 000 журналистов. Соревнования проходили в 22 городах и на 40 площадках. Всего состоялось 878 стартов в 54 дисциплинах. По оценкам организаторов, трансляции Игр посмотрели около 4 млрд человек, а спортивные объекты посетили примерно 10 млн зрителей.
В нейтральном статусе на Олимпиаде выступили 15 российских атлетов. В их числе были теннисисты Даниил Медведев, Роман Сафиуллин, Павел Котов, Екатерина Александрова, Мирра Андреева, Елена Веснина и Диана Шнайдер, батутистка Анжела Бладцева, каноисты Захар Петров, Алексей Коровашков и Олеся Ромасенко, велогонщики Тамара Дронова, Алена Иванченко и Глеб Сырица, а также пловец Евгений Сомов.
Единственные медали российской делегации завоевали Мирра Андреева и Диана Шнайдер. В женском парном теннисном турнире они стали серебряными призерами. Их результат также показал, что женский спорт способен привлекать значительное внимание, особенно когда медиа подробно рассказывают о спортсменках и их пути к успеху.
Исследование Redtorch подтверждает: формальное равенство на олимпийской арене еще не означает равенства в информационном пространстве. Женские соревнования уже вызывают высокий отклик аудитории, однако медиа, федерациям и брендам предстоит превратить этот интерес в стабильную систему поддержки и регулярного освещения.
